Logotip je uređen na poseban i unikatan način uz pomoć jasno određenog tipa slovnih znakova. Poseban izgled i raspored slovnih znakova daju logotipu karakter i čine da on bude lako i brzo prepoznat od strane potrošača, klijenta, publike.
Logo je grafički element (ideogram, emblem, simbol, ikona) koji zajedno sa logotipom (određen tip slova unikatno aranžiran) kreira zaštitni znak ili robnu marku. To je karakterističan simbol koji se može sastojati od slova (različitih tipografskih stilova), grafike i drugih kombinacija (dodatak slogana). Oblici, boje, fontovi i ilustracije (slike) neophodno je da se razlikuju od ostalih na sličnom tržištu.
Pri kreiranju novog logotipa određuje se prvo ideja, odnosno asocijacija koja bi trebala ostati upamćena u svesti potrošača. Logotip na prvi pogled mora biti jasan, odnosno svojim izgledom (bojama, oblikom) mora da asocira na proizvode/usluge koje Vaša firma nudi.
Proces izrade logotipa obuhvata sažetu dizajnersku ideju na osnovu niza informacija koje stoje u zahtevima klijenta. Razvija se više predloga dizajna koji se prezentiraju klijentu. Klijent ocenjuje i sugeriše eventualne promene i predloge koje bi trebalo da rezultiraju zadovoljavajućim krajnjim rešenjem.
Kada je izbor završen, klijentu se isporučuju svi formati datoteka (i veličine koje su potrebne za određenu svrhu), tako da se može započeti s tehničkom realizacijom logotipa. Predlozi dizajna su dostupni u jpg. ili pdf. formatu. U tim izlaznim formatima je moguće samo pregledavati sličicu (logo). JPG je teško modifikovati, odnosno implementirati na npr. vizit kartu, memorandum ili web stranicu zbog veličine, a i kvaliteta koji takav dokument pruža.
Završni dizajn logotipa - zašto su vektori bitni?
Izrada logotipa realizuje se u vektorskim programima koji se temelje na krivama. Logotip izrađen na taj način može da se modifikuje (da se povećava i smanjuje bez gubitka kvaliteta, kao što je to slučaj sa rasterom), pa se na taj način može implementirati na sve moguće medije. Naravno, uz dodatnu pripremu. Završni formati logotipa klijentu se isporučuju u originalnom obliku (ai, cdr. eps.), i po potrebi u ostalim formatima datoteka.
Prvi cilj logotipa je da predstavi (proizvod, uslugu, preduzeće, događaj, osobu, predmet ili ideju).
Krajnji cilj logotipa je njegov doprinos što rezultira većim uspehom firme.
Njegova uloga je stvaranje drugačije, jedinstvene slike na tržištu tj. diferenciranje od ostalih.
Kvalitetnim logotipom postižete:
• Razlikovanje od konkurencije.
• Izdvajanje od ostalih simbolom koji karakteriše Vaš posao.
• Obezbeđujete sebi jasniju identifikaciju.
• Omogućavate klijentima da formiraju lični odnos sa Vašim identitetom.
• Otvorate nove poslovne mogućnosti.
• Komunicirate sa celim svetom putem efektne slikovne poruke.
Profesionalni logotip može da poboljša imidž vaše kompanije, organizacije ili proizvoda. S druge strane, neprofesionalno logotip može uništiti midž Brenda I stvoriti lošu sliku vaše firme.
