Oglašavanje predstavlja jedan od najvažnijih elemenata programa integrisanih marketing komunikacija. Oglašavanje se može koristi za stvaranje mentalne slike ili asocijacije i pozicioniranje brenda u svesti potrošača.
Strategija oglašavanja se temelji na nekoliko faktora, uključujući identifikovanje ciljnog auditorijuma, ključni problem ili temu oglašavanja, definisanje ključne ideje, kao i stvaranje i pozicioniranje oglasne poruke.
Posmatrano iz ugla marketing stručnjaka, oglasna poruka predstavlja način saopštenja poruke o proizvodu ili usluzi u cilju rešavanja određenog problema i zadovoljenja potreba i postizanja određenih ciljeva. Medijski plan kao sastavni deo strategije oglašavanja, predstavlja najbolji način da se oglasna poruka pošalje na tržište.
